Sociala medier och effekt är annonsörernas viktigaste utmaningar

Sveriges Annonsörer genomförde i samarbete med Novus en undersökning om hur landets marknadsavdelningar ser på trender och rekryteringsbehov. Sociala medier och avkastning på marknadsinvesteringar är utan tvekan de trender som anses vara viktigast att ta till sig just nu.
- Det är inte förvånande att det är många företag som planerar att stärka upp sina satsningar på webb och sociala medier. Det finns en eftersläpning i rekryteringen som påminner om när de digitala byråerna slog igenom för cirka tio år sedan. För våra medlemmar är det förstås viktigt att skolorna som utbildar marknadsförare och kommunikatörer nu svarar upp mot de ändrade behoven, säger Anders Ericson vd på Sveriges Annonsörer.
Kommunikatörer med kompetens inom sociala medier är den yrkesgrupp annonsörerna främst söker efter idag. Men tittar man på vilken ”trend” som anses vara viktig att ta till sig så är det avkastning på marknadsinvesteringar, som toppar listan.
- Det är glädjande att ROI rankas så högt. Genom att tala om behovet av avkastning ger det marknadsfrågorna legitimitet och tyngd i styrelserummen, säger Anders Ericson.
Så här svarade 161 marknads- och kommunikationschefer på frågan:

Vilka av följande ”trender” inom marknadskommunikation är viktigast att ta till sig just nu?

Källa: Sveriges Annonsörers annonsörpanel i samarbete med Novus.

I samma undersökning ställdes frågan om vilken kompetens marknadsavdelningarna behöver rekrytera under de kommande två åren. Även där återspeglas behovet av att skaffa en större kompetens inom webbkommunikation och sociala medier.
Vilken kompetens behöver ni förstärka på er kommunikations-/marknadsavdelning inom två år? (Flera svarsalternativ möjliga.) Procentsiffran anger andel företag som har valt svarsalternativet. Siffran inom parentes visar resultatet från 2010.

Källa: Sveriges Annonsörers annonsörpanel i samarbete med Novus