Kursplan Onlinemarknadsförare

Marknadsföring, 30p

Efter kursblocket ska studenten kunna:
- Använda teorier och modeller inom kommunikation och marknadsföring i
praktiken
- Förstå köpprocessen för olika typer av produkter och olika målgrupper
- Genomföra en målgruppsanalys
- Varumärkesbegrepp, varumärkets styrka, varumärkeskännedom
- Medieplanering, olika mediers egenskaper och vilka möjligheter och
begränsningar de erbjuder. Internets roll bland övriga mediekanaler.
- Permission marketing, Relationsmarknadsföring
-Lagar, förordningar och god sed

Digitala affärer, 90p

Kursblocket syftar till att ge studenterna grundläggande kunskaper i marknadsföring på Internet, vilka kanaler, verktyg och redskap som står till buds.

• Sökmotoroptimering (SEO) – vilka mekanismer, funktioner och verktyg används för att påverka en webbsidas placering i sökmotorer.
• Sökmotorer – egenskaper, funktionalitet, anatomi. Annonsering i sökmotorer.
• Annonsering – verktyg, funktioner och strategi för annonsering i sökmotorer, bannernätverk, displaynätverk mm. KIA-index.
• Mätbegrepp och analys – behärska begrepp som CPM, PPC, CPC, CTR, CPO, CPA, konverteringsgrad, bounce rate, frekvens, m fl
• Sociala medier – egenskaper och inriktning, kampanjer, varumärkesbyggande, kundvård mm.
• Affiliatemarknadsföring – affiliate verktyg, affiliate nätverk
• E-handel – Att arbeta med försäljning på Internet
• Grundläggande E-postmarknadsföring – strategi, terminologi, aktörer, m m.
• Mobil marknadsföring – mobilannonsering, mobila kanaler

Webbkunskap, 20p

Grundläggande tekniska kunskaper i hur Internet fungerar och hur en webbsajt är
uppbyggd.
- Introduktion till vanligen förekommande programvaror
- Grundläggande kunskaper i HTML/XHTML/HTML5, CSS och CSS3
- Hur fungerar ett CMS-system och hur kan det användas, t ex WordPress och EPIserver.
- Grundläggande termer och begrepp: RSS, CSS, Flash, PoP, ASP.net, SQL,
nätverk
- Flash och webbgrafik
- Nätverk, webbserver, domäner
- Spårning, identifiering, cookies, cookie-lagen

Digitala affärer fördjupning, 90p

Kursblocket syftar till att ge studenterna djuplodande praktiska kunskaper i marknadsföring på Internet.

• Sökmotoroptimering (SEO) – analys och avancerad optimering för en bra SEOstrategi
• Annonsering (SEM/PPC) –strategie och kampanjhantering, kundkonto och avtal, displayannonsering, retargeting, etc.
• E-handel – konverteringsoptimering, kampanjstrategier
• Webbanalys – spårning och tracking, avancerade mätmetoder, KPI, etc.
• Onlinestrategi – övergripande och riktade strategier för marknadsföringen i digitala mediekanaler

Affärsmannaskap och projektledning, 20p

Efter kursen skall studenten kunna arbeta effektivt i en projektgrupp och tillämpa kunskapen på egna idéer och egna mål. Studenten ska också kunna genomföra egna idéer i projektform eller egen verksamhet.

Exempel på innehåll

• Projektfaser; planering, genomförande och uppföljning
• Förståelse för olika kompetenser och projektroller
• Gruppdynamik (FIRO), teambuilding och konflikthantering
• Verktyg och tekniker för prioritering och self manegement
• Projektera, starta och driva egna idéer/eget företag.
• Kommunikation och presentationsteknik
• Kreativitet, uthållighet och självförtroende

Branschcertifiering, 10p

I samarbete med Google Sverige erbjuds de studerande att certifiera sig i Adwords och Analytics: Två mycket värdefulla certifieringar för arbete i branschen. För att bli certifierad i Adwords måste man bli godkänd i två prov, provet i Googleannonseringens grunder och ett avancerat prov. Den som genomför Google Analytics certifieringsprov kan titulera sig Google Analytics Qualified Individual (IQ)

Det finns många fördelar med ett individuellt Google-certifikat:

• Ett internationellt bevis på goda kunskaper i AdWords och Analytics
• Fördjupad kunskap om verktygen Adwords och Analytics
• Specialistkunskaper om presentationer tack vare avancerade prov i sökning, visning, rapportering och analys.

Lärande i arbetet 1 (LIA), 50p

Denna LIA är i första hand branschorienterande. Målet med praktikperioden är att
studenten ska erhålla en introduktion till branschen, men också kunna utföra
relevanta arbetsuppgifter, med stöd från handledare vid behov. Studenten ska få
en inblick i den egna arbetsrollen och förberedas för yrkeslivet. Praktikplatserna
utgörs av företag med stort onlinefokus, t ex e-handel, sökföretag, medierådgivare
inom Internet etc. Studenten ska få en grundläggande förståelse för de krav som
finns i branschen och även lära sig mer om vilka olika yrkesroller som förekommer,
samt deras respektive ansvarsområde. Studenten får också möjlighet att knyta
egna kontakter i branschen.

Lärande i arbetet 2 (LIA), 50p

Denna LIA ger fördjupad förståelse för den egna yrkesrollen. Målet med praktikperioden är att studenten ska bli väl förberedd för yrkeslivet.

Den studerande ska kunna applicera kunskaper inhämtade under den skolförlagda
delen av undervisningen och ta eget ansvar för genomförande av arbetsuppgifter.
Studenten ska få en djupgående förståelse kring den egna arbetsrollen och
förberedas för yrkeslivet genom att inrikta sig mot ett specifikt yrkesområde.
Genom två LIA-perioder ges studenten möjlighet att genomföra LIA på både
beställande producerande företag. Under LIA 2 får studenten också möjlighet att
knyta viktiga kontakter inför anställning efter slutförd utbildning. Praktikplatserna
utgörs av företag med stort onlinefokus, t ex e-handel, sökföretag, medierådgivare
inom Internet etc.